/ / RTB реклама - това е реклама в реално време

RTB рекламата рекламира в реално време

Преди това, основният ефективен метод на рекламаимаше дисплейно рекламиране. RTB технологията се превърна в нов крайъгълен камък в развитието на този бизнес в Интернет. 2008 г. се оказа повратен момент, когато по-ранните покупки на едро на рекламни платформи започнаха да се заменят с "система за търговия на дребно". Всяко рекламно пространство започна да се купува и продава в реално време с помощта на търга. RTB - Офериране в реално време - името на такава система за покупки и продажби.

rtb дисплейна реклама

RTB реклама - концепция

RTB рекламата е нова технологияОнлайн реклама, която работи на принципа на тръжна реклама за рекламиране в реално време. Разликата е, че подобна реклама е насочена към целевия посетител, а не да купува рекламно пространство на сайтовете. Когато потребителят посети избрания ресурс, rtb системата провежда незабавен търг. Всяка rtb-реклама е обратно изкупена в секунда на секундата. След това най-изгодната оферта на клиента се появява пред очите на потребителя. Тъй като продавачите на търга са сайтове на рекламни мрежи. Те трябва да включват rtb-дисплеи.

rtb реклама, както изглежда

Идентификация на потребителя

За да идентифицира потребителя,браузъри, профили в социалните мрежи, мобилни платформи и др. Потребителят се обадите на целта, ако това е в пълно съответствие с рекламодателя. Личните данни за него остават в пълна конфиденциалност. Изолиране на целевата аудитория (насочване) възниква въз основа на анонимни профили на потребителите при условие DMP. Повишаване на ефективността от гледна точка на рекламодателя е точно RTB-реклама. Как изглежда аукционният процес ще бъде разгледан по-долу.

Как работи RTB

RTB рекламата е система, която позволявада съобщават на продавача и купувача по-удобно. Потребителят получава наистина необходимата реклама и продавачът повишава показателя за ефективност на рекламата. Докато потребителят изтегля интернет страницата, RTB системата провежда търг в реално време. Системите за DSP (представляват интересите на рекламодателите) определят стойността на шоуто и правят залог. След приключване на търга рекламодателят е избран и посетителят на сайта ще бъде показан точно на неговата RTB реклама. "Yandex", например, осигурява своята рекламна мрежа за този вид промоция на продукти.

rtb рекламира това

Начало на търга

Търгът започва, когато потребителятстартира зареждането на уеб страница в браузъра си. Тази страница съдържа рекламен елемент. Следващият обмен на информация изпраща на потенциалните купувачи информация за рекламното пространство. Също така, той отчита размера, местоположението на рекламния елемент и формата на рекламата. След това се предава идентификационният номер на потребителя, чиято интернет страница ще бъде изтеглена. DSP купувачите проверяват тази информация и оценяват ресурса. Започнете да оферирате за това място. Въз основа на размера на тарифите RTB-обменът определя победителя. Търгът трае около 100 милисекунди. Максималният залог получава място за банера и се появява на страницата на потребителя.

rtb реклама Yandex

Предимства на новите технологии

RTB рекламата е набор от предимства за рекламодателите, потребителите и сайтовете.

За рекламодателите

  1. Насочването е по-точно поради възможността да се използват собствени критерии. Това намалява "неактивните" импресии.
  2. Рекламодателят определя стойността на всяко представление вместо покупка на едро на единична цена.
  3. Технологията помага на потребителя, въз основа на неговите интереси и характеристики, да покаже уникален банер.
  4. Използването на иновациите увеличава рекламните приходи на сайтовете.
  5. RTB допълва традиционната реклама. Има възможност да зададете минимален залог, под него шоуто няма да бъде продадено. В този случай рекламата ще бъде показана в традиционната форма.

За потребителя

  1. По-малко реклама.
  2. Рекламата по-точно отговаря на интересите на потребителя, става все по-интересно и по-малко раздразнително.

За rtb-сайтове

  1. Използването на иновациите увеличава рекламните приходи на сайтовете.
  2. RTB не заменя напълно обичайната реклама вАко търгът е неуспешен, потребителите виждат най-често срещаните банери. Както бе споменато по-горе, шоуто не се продава, ако не се предлага цена по-висока от минималната.

RTB система

RTB рекламата е система, която изисква познаване на терминологията. Системата използва такива понятия:

  1. Demand Side Platfrom (DSP) е платформата, с която рекламодателите работят. Самата платформа няма интерфейс, но се появява при използване на добавки над DSP.
  2. Sell-Side Platform (SSP) - компания, която продава места на рекламните платформи.
  3. Обмен на реклами и рекламни мрежи - размени или мрежи за рекламиране, те предоставят сайтове за взаимодействие и рекламодатели.
  4. Платформа за управление на данни (DMP или Data Partners) - доставчици на уеб профили на интернет потребителите, които се използват за точност на насочването.
  5. Търговското бюро е надстройка над DSP, която ви позволява да управлявате обратното изкупуване на реклами в автоматичен режим.
  6. DCOP - това са творчески платформи, които помагат при създаването на банер.
  7. Проверката на рекламите и защитата на марката е система за последваща проверка на рекламните елементи, както и защита на марката.
  8. Анализите са статистически инструменти, които помагат да се проследява активността на потребителите в мрежата.
</ p>

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар