/ / Позициониране на марката: Особености на развитие

Позициониране на марката: функции за развитие

Позиционирането на марката енамирането на специално място в съзнанието на целевата целева аудитория. Освен това, този процес включва създаването на специален имидж и атрибути на търговската марка, което ще позволи на компанията да бъде най-печеливша, за да изпъкне на фона на конкурентните фирми. Рекламата на стоките е необходима на потребителя, за да разбере, дали е необходимо за него, дали отговаря на неговите очаквания.

Разработването на концепцията за марката е основа ии които следва да бъдат проектирани за изпълнението на дългосрочните перспективи. Този процес трябва да включва разработване на ключови идеи, качества, а портрет на потенциалния потребител.

Позиционирането на марката има двойно значение. На първо място, това е процес, чрез който развитието на основната концепция.

На второ място, е необходимо да се идентифицират няколко думи, които ще станат квинтесенцията на развитието и ще бъдат запомнени много бързо.

Проектирането на марка е сложен и многоетапен процес, който ще включва няколко основни етапа. Нека ги разгледаме по-подробно.

Първият етап. Първоначално околната среда на конкурентите се анализира, за да се изгради поле, да се оценят техните комуникационни платформи, да се проведат качествени и количествени изследвания на пазара, за да се идентифицират потребителите.

Вторият етап. Освен това е необходимо да се формират хипотези за позициониране, да се избират ключовите атрибути на марката, да се разработят опции за наличните платформи. Освен това са описани ключовите свойства, идеологията е графично оформена.

Третият етап е последното развитие на марката на компанията. Той тества наличните опции, за да съответства на предпочитанията за целевата аудитория и уникалността в нейната среда.

В резултат на това окончателната версия се избира и одобрява.

Позиционирането на марката, нейното планиране и формиране трябва да се основава на четири златни правила.

Първият закон. Този процес трябва да бъде разпознаваем и уникален. Това е необходимо за ясна и успешна диференциация от конкурентите на пазара. Практиката показва, че е невъзможно да спечелите тази "война", ако предлагате на потребителя подобно позициониране, което вече е заето от друго, дори и да е успешно разработено от марката.

Втори закон. Този процес трябва да се извърши, като се вземат предвид очевидните и скрити нужди на клиентите. Ръководството трябва да си зададе редица въпроси. Необходимо ли е продуктът за потребителя? Предлаганите от този продукт качества и качества са важни за него?

Третият закон. Позиционирането на марката трябва да бъде подкрепено от реални и печеливши факти. Препоръчва се това да се направи, така че потребителят да не изпитва разочарование от контакта със стоките. Ако този принцип бъде нарушен, тогава възниква ситуация, която се нарича "синдром на неоправданите очаквания". В обратната ситуация има отлична основа за успех.

Четвъртият закон. Позиционирането трябва да се спазва дори и в най-малките подробности. Това важи и за процеса на продажба на продуктите. Факт е, че престижната марка, която има висока цена и изключително позициониране, се нуждае от продажба в престижни места, а не в търговски палатки. Такъв подход много бързо ще може да го депозира и дискредитира. Напротив, масовия продукт, който се представя на ниска цена, не изисква използването на сложни приеми в рекламната му кампания.

Петото право. Позиционирането на марката трябва да е задължително, тя има стойността на крайъгълния камък, на който е построена сградата на тази марка.

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар