/ / Rebranding е ... Какво е и как правилно да се преобразуват

Преобразуването е ... Какво е и как правилно да се преобразуват

Ребрандингът е вид "ремонтна работа"марка или марка. Ремонтът може да бъде капитал или козметика. Изборът зависи от първоначалното състояние на обекта. Освен това можете да извършите пълно преобразуване и частично. Преобразуването на фирма е дълъг и труден процес, така че трябва да бъде разумен и оправдан. То трябва да се извършва, когато марката действително изисква актуализиране.

Ребрандиране

Когато се изисква преобразуване

Преобразуването е необходимо, ако:

  1. Има промени в пазарните условия исъществуващата марка вече не съответства на тези промени. Ако производството на вашата марка е намаляло, потреблението е намаляло, продуктът е остарял и не е търсен от потребителя. Също така, причината за преобразуването може да бъде промяна в предпочитанията и изискванията на целевата аудитория.
  2. Позиция на марката на пазараотслабва. В този случай проблемът може да бъде не само позиционирането на продукта, но основно това е прегрупирането, което помага да се промени радикално ситуацията. Често причината за промяната на имиджа на марката се превръща в конкурентна борба и след успешно преобразуване се наблюдава бързо нарастване на продажбите.
  3. Първоначално позиционирането на марката ви не беше такаефективна. Специалистите по търговските марки не са се докоснали, идеята, която сте одобрили, не е разбрала или оценявала аудиторията. В такава ситуация е необходимо също и преобразуване.

Комплексно или козметично преобразуване

Ако разгледаме какво е преобразуването, тогава изборътдали този процес ще бъде сложен или козметичен, зависи от степента на сложност на проблема, който вашата компания е срещнала. Преобразуването трябва да се съсредоточи върху преодоляването на трудностите с минимални загуби. Тя трябва да започне с оценка на текущото състояние на Вашата марка. Ако причината е идеята за позициониране, тогава идеята за марката трябва да бъде променена фундаментално, което от своя страна ще бъде придружено от промяна във всички други атрибути. Такова преобразуване се нарича сложно.

Какво се преобръща?

Ако, да речем, самата търговска марка използвапопулярни сред потребителите, но дизайнът на опаковката е извън общата концепция, тогава е напълно възможно да се ограничи козметичното преобразуване, т.е. да се правят малки промени. Например ребрандирането на кафене може да включва не само промяна на логото и интериора, но и промени в менюто или ориентацията на предприятието. Следва да се отбележи, че прегрупирането на добре популяризирана и търсена потребителска марка трябва да се извършва разумно, за да не се нарушава нейното положение на пазара, а не да се намалява неговата разпознаваемост.

Същността на процеса

Ребрандиране на компанията

Ребрандингът е дълъг и поетапен процес. В основата си това е създаването на нова марка, базирана на старата. И понякога промените идват от обратното, противно на съществуващата марка. Ето защо компетентното преобразуване винаги трябва да започва с маркетингови проучвания и едва след това става ясно в коя посока да се работи.

Проучванията ще помогнат да се определи оттова, от което се нуждаете, за да се отървете, и какво си струва да добавите. Те разкриват кои качества на вашата марка се считат от потребителите за предимства и в които марката ви изостава от конкурентите. Следователно, целият по-нататъшен процес на преобразуване зависи от резултатите от маркетинговите изследвания.

Примери за преобразуване

Основните цели на преобразуването

Задачите, които са зададени преди ребрандиранетопрости и разбираеми. Необходимо е да се засили лоялността на марката сред целевата аудитория, да се разграничи и привлече нови потребители. Няма други причини да правите промени. В края на краищата преобразуването, както и брандингът, е един от маркетинговите инструменти, чиито цели и цели трябва да бъдат възможно най-фокусирани върху растежа на икономическите показатели.

Уникалност и привлекателност на марката

Марката показва конкретно целевата връзкааудитория и знаци, пакети - това са само атрибути на марка, вид идентификатори, които в съзнанието на потребителите предизвикват необходимите асоциации с продукт, услуга или търговска марка. Така че брандингът е процесът на разработване, създаване и поддържане на точното изображение в съзнанието и подсъзнанието на потребителите. Атрибутите са важна част от марката, но все пак ключовата концепция се счита за образ, утвърденият образ. И, разбира се, това изображение трябва да допринесе за реализацията на обекта на потребление. С други думи, това влияе върху избора на купувача.

ребрандиране

Търси нов вектор

Както вече споменахме, преобразуването е промяна.изображение. Това са промени, които би трябвало да повлияят положително на съзнанието на клиентите и да подобрят продажбите. И тъй като необходимото отношение се формира под въздействието на мотивационната стойност, която е вградена във вектора на марката, тогава трябва да помислите за промяна на мотивите на целевата аудитория на тази марка. В някои случаи дори е възможно марката да се превключи на друга аудитория като цяло. Същността на ребрандацията се крие във факта, че една марка, която се фокусира върху една ценност, която има значение за потребителя, внезапно променя своя вектор драстично.

Промяната на атрибутите обаче не винаги е такавазадължително. Това се изисква само ако те не отговарят или противоречат на мотивационната стойност на новия вектор на марката. Създава се ново изображение в комплекс. Това е resyling на логото, редизайн на интериора. Все пак основният инструмент, чрез който се формират промени в съзнанието на потребителя, е рекламата. И всички други атрибути са просто допълнение към мотивиращата стойност на нов вектор. Струва си да се отбележи, че ако се говори за такива мащабни промени в имиджа на марката, като се каже, че са ограничени до промяна на едно нещо, табела или асортимент, както показват предложенията за преобразуване, са безсмислени разходи.

Ребрандиране: примери

Започнете да променяте нещо успешно и подходящотърговската марка е непрактична. Но в някакъв момент дори титаните на пазара може да се нуждаят от преименуване. Например, често се променя логото на Pepsi и логото на Coca-Cola, което не се е променило за сто години. Първата марка е фокусирана върху нови ценности, а втората е склонна да се придържа към традициите. Струва си да се отбележи, че и двете търговски марки избират правилната посока, последователно популяризират компонента на стойността и настройват (или не променят) атрибутите за избрания вектор.

Ребрандинг кафене

Ефективност на преобразуването

Процесът на преобразуване в сложността имащабът може да надхвърли създаването на имиджа на новата марка. Промените обаче не са гарантирани за успех. Да, и ограничени до половината мерки в този процес е невъзможно. Колкото по-наситен става пазарът, толкова по-голямо е значението на марката и нейните атрибути. Създаденото изображение е много важно, за да се гарантира ангажираността на клиента. Независимо от това марката не се създава от нищо, марката е резултат от дългосрочна, задълбочена и подробна аналитична работа и ако първоначално не се оказа достатъчно ефективна, тогава при преобразуването е необходимо да се вземат предвид грешките, направени преди това, а не да се надяваме, че изображението ще се появи само от процес. В противен случай, разходите за пари и време за преобразуване няма да бъдат оправдани.

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар