/ анализ на маркетинговите дейности

анализ на маркетинговите дейности

Ефективността на предприятието зависи от товакомпетентно използване на маркетингови инструменти. В развитието на всяко предприятие анализът на маркетинговите дейности е важна връзка във веригата на успеха, като се подобрява финансовото му състояние. Работата обикновено започва с проучване на търсенето на продукти, пазари за продажбата му, потенциални купувачи и конкуренти, нивото на пазарните цени, оценка на наличността на необходимите материални и технически ресурси.

Анализ на търсенето на продукти

Определете посоката на развитие на бизнесадейността ще помогне да се анализира маркетинговата дейност на фирмата. Търсенето на продукти отразява обема услуги или стоки, които потребителят се нуждае, които той може да закупи в определен период от време на определена цена и на определен пазар. Анализът на маркетинговите дейности разкрива степента на зависимост на търсенето на специфичен вид стоки, специфични услуги от цената и качеството на тези стоки, от нивото на доходите на купувачите, от лихвените проценти по депозитите, от инфлационните очаквания и други подобни.

Анализът на маркетинговите дейности дававъзможност за развитие на необходимата стратегия и тактика за развитието на предприятието, представяне на обосновката за плановете и управленските решения, наблюдение на изпълнението на решенията и плановете, идентифициране на резервите за подобряване на ефективността на производството, откриване на реално поле за оценка на изпълнението

Анализ на дейността на конкурентите

Когато дадено предприятие пуска нов продукт, той даваширока реклама в излъчваните медии и в пресата, предоставяща възможност на потребителите да изпробват нов продукт, с надеждата за повишено търсене за него, конкурентите по това време също не спират и не създават някакви информационни причини. По това време е добре да попитате какви действия на конкурентите могат да повлияят на нивото на продажбите.

В този случай е необходим добър анализмаркетингови дейности, за да се разберат и своевременно да се предотвратят правилните финансови и организационни действия възможни загуби, за да се оптимизират бизнес процесите, да се подобри ефективността на техните бизнес иновации в завладяването на пазара.

Ефективността на маркетинговите изследвания можезависи от дълбочината на изследване на определена тема, популярността на темата, времето за провеждане на определено маркетингово проучване и географската принадлежност на разследваното предприятие.

Анализ на продуктовите пазари

Условията на пазарната икономика поставят най-важните икономически и финансови показатели на предприятията в зависимост от състоянието на пазарите, където се продават продуктите на предприятието.

Анализът на пазарната среда осигурява постоянен мониторинг на позицията на всеки вид продукти на всички пазари през последните няколко години.

Анализът може да покаже, че през последните години,някои продукти на търсенето на вътрешния пазар паднаха, рентабилността му намаля и търсенето на други продукти се увеличи, продажбите и рентабилността се увеличиха. Това показва необходимостта от подробен текущ анализ на маркетинговата среда, нейната стратегия за развитие и ценова политика.

При анализиране на пазарите за продажби на техните продуктимаркетинговите услуги трябва да изучават и показателите за изпълнение, технологичното производство на конкурентите, качеството на техните продукти. Подобен анализ ще даде възможност на предприятието оптимално и по-разумно да прогнозира дейността, да намери най-ефективните иновативни насоки за разширяване на своя пазар.

Като правило, етапът на растеж на едно предприятиесе характеризира с дългосрочна перспектива, за етапа на зрялост вече е типично в краткосрочен план да се реализира печалба. На етапа на рецесията се прилагат отстъпки преди появата на нови продукти.

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар