/ Маркетингови изследвания: определение и същност

Маркетингови изследвания: определение и същност

Маркетинговите изследвания трябва да бъдат насочени към картографиране

маркетингови проучвания
гъвкавост на тази област на дейност. В резултат на тези мерки стоките трябва да бъдат доставяни на потребителя с удовлетворяване на нуждите на последния. Функционално този термин е представен от йерархично организирана система за управление на функционирането на стопански субект на пазара, както и регулиране на различни пазарни процеси с задължително предварително проучване на тях.

Маркетингово проучване се основава наизискванията за развитие на пазара, като прозрачност и предвидимост. За ефективното съществуване на маркетинга е необходимо наличието на надеждна и навременна информация с последващ анализ. Точно когато това условие е изпълнено, текущата насока на дейност на субекта е в състояние да задоволи изцяло нуждите на клиентите.

анализ на маркетинговите изследвания
Въз основа на гореизложеното можем да заключим: маркетинговото проучване се основава на събирането на информация с възможност за по-нататъшно тълкуване, както и извършване както на изчислените, така и на прогнозираните изчисления, извършени за съответните услуги и управление на предприятието.

Някои експерти, като се има предвид товаконцепцията са ограничени до изброяването на основните му функции, без да се уточнява същността. Би било по-правилно обаче да се приеме дефиницията на Иля Белявски. Така че "маркетинговите изследвания са дейност на специалисти от различен тип, насочени към задоволяване на аналитичните и информационните нужди на предприятието. С други думи, тя е неразделна част от маркетинга, който представлява научна и практическа независима посока. "

Анализът на маркетинговите изследвания има за целизбора на обекта, който може да се възприема като самия субект, и силите, които влизат в микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така, пазарът (федерален или регионален) и населението могат да бъдат избрани като обекти.

целта на маркетинговите изследвания

Целта на маркетинговите проучвания се основава насъздаване на информационна и аналитична база при вземането на подходящи решения, чрез които ще бъде възможно значително намаляване на нивото на несигурност. Голямото разнообразие от цели, които търговците могат да доставят, могат да бъдат разделени на четири основни групи:

- търсене, което предполага събиране на допълнителна информация (способна да окаже съществена помощ при разработването на определени хипотези за целите на тяхното по-нататъшно изучаване);

- Описателно, като предоставя подробно описание на определени явления и фактори, като взема предвид тяхното влияние и взаимоотношения;

- експериментален, който се състои в изпробване на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствени връзки между търсенето, предложените характеристики на продукта и потребителя;

- оневиняващи - са предназначени за укрепване на обективната информация, формирана вяра, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на компанията.

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар