/ / Маркетинговата дейност на предприятието е основата за получаване на стабилна печалба

Маркетинговата дейност на предприятието е основата за получаване на стабилна печалба

Предприятие в пазарна икономикае център на удовлетвореността на клиентите. В момент, когато доставките на стока надвишава търсенето от потребителския пазар, усилията на специалисти по маркетинг, насочени към изучаването на това, което искат потребителите и какво те са готови да платят пари. Ефективно организирана маркетингова дейност на фирмата се състои именно в въплъщението на техните нужди и изисквания за създаването на нови продукти и подобряване на съществуващите, формирането на цените на продуктовата гама, както и в изграждането на ефективни канали за продажба, както и избора на начини за насърчаване на продукти на пазара.

Маркетинговата дейност на предприятието еинтегрирано проучване на пазара, за да се определи сега и прогнози стойността на търсенето на разработването на специфични програми, адресирано до насочване на пазарни сегменти, чиято цел е да се засили позицията на компанията на пазара, увеличаване на продажбите, както и в резултат на това осигуряване на предварително определена сума на печалба. По този начин, маркетинг на компанията в лицето на маркетинг услуга е един вид мозъчен тръст - въз основа на информация от мениджърите маркетинг, образувана производството, научните изследвания, маркетинг, човешки ресурси, финансовата политика на предприятието. Така че, въз основа на прогнозите за очакваното търсене генерира продажби план, който е в основата на развитието на производствената програма на предприятието, което от своя страна определя взаимоотношенията с доставчици и изисквания за работната сила на предприятието в периода на планиране.

Анализ на маркетинговата дейност на предприятиетоТя ви позволява да се подчертае основните му функции: анализ на текущия размер на търсенето и промени в дългосрочен план, проучване на пазара, насочени към разбирането на въздействието на факторите на околната среда за дейността на организацията, за да се контролира вътрешната и фирмите и да се определи външен потенциал стратегическото поведение в дългосрочен план конкурентоспособността на анализ на предприятието, формирането на политика стока на предприятието; ценовата политика на компанията, формирането на каналите за продажба (продуктовата стратегия разпределение и) разработване на комуникационна политика с потребителите, формирането на програми за насърчаване на продукти на пазара.

При избора на ръководство за маркетингова стратегияот по-голямата част от предприятията се получава от факта, че нуждите на купувачите са разнообразни и много различни, поради което е практически невъзможно да се създаде универсален продукт, който удовлетворява всички потребители наведнъж. За да бъде маркетинговата дейност на предприятието ефективна и да допринесе за постигането на крайната цел, т.е. при наличие на печалба специалистите по маркетинг първоначално анализират пазарните възможности на фирмата, след което сегментират пазара според редица критерии, като оценяват и избират най-атрактивните пазарни сегменти. След това, избирайки един или повече сегменти, които да се овладеят, те решават какви свойства и характеристики продуктът ще може да спечели своето отличително място на пазара и в съзнанието на купувачите, които формират този сегмент, т.е. разработва стратегия за позициониране и я олицетворява в маркетинговия микс. Маркетинговият комплекс включва набор от инструменти, с които разполагат търговците, с помощта на които те могат да повлияят на търсенето на техния продукт от пазара. Комплексът от маркетинг се формира от т.нар. 5 "Р": стоката, цената, мястото на продажба, промоцията и персонала. Анализът на маркетинговата дейност на предприятието позволява да се прецени каква е реакцията на целевия пазар на комбинацията от 5 "Р" в маркетинговите стратегии и плановете на предприятието.

По този начин, маркетингови дейностипредприятието насърчава рационалното използване на ресурсите на предприятието чрез разработване на специфични програми, насочени към целевите групи потребители, което в крайна сметка води до постигането на необходимите икономически резултати от работата, т.е. Ние генерира приходи.

Свързани новини


Коментари (0)

Добавете коментар